Markkinointiviestintä murroksessa. Muutostekijät ja niiden vaikutukset suomalaiselle media-alalle
liikenne- ja viestintäministeriö
2013
Julkaisun pysyvä osoite on
http://urn.fi/URN:ISBN:978-952-243-371-8
http://urn.fi/URN:ISBN:978-952-243-371-8
Tiivistelmä
Selvityksessä annetaan jäsennelty kokonaiskuva markkinointiviestinnän ja erityisesti mediamainonnan kehityksestä sekä sen vaikutuksesta suomalaiseen lehtimediaan.
Kansainvälisen mediamainonnan markkina on suuruudeltaan 400 miljardia euroa. Sen odotetaan kasvavan lähivuosina n. 5 % vuosivauhtia, mutta kasvu tulee pääasiassa kehittyviltä markkinoilta. Sanomalehtien osuus mediamainonnasta putoaa voimakkaasti ja internetmainonnan osuus nousee. Suomessa markkinointiviestinnän arvo vuonna 2012 oli 3,4 miljardia euroa, josta mediamainonnan osuus oli 1,4 miljardia euroa.
Markkinoilla tapahtuu lähivuosina merkittäviä muutoksia, jotka johtuvat pitkälti digitalisoitumisesta. Selvityksessä on esitelty seitsemän keskeistä muutostrendiä ja arvioitu niiden vaikutuksia toimijaryhmittäin.
Kansainvälisen mediamainonnan markkina on suuruudeltaan 400 miljardia euroa. Sen odotetaan kasvavan lähivuosina n. 5 % vuosivauhtia, mutta kasvu tulee pääasiassa kehittyviltä markkinoilta. Sanomalehtien osuus mediamainonnasta putoaa voimakkaasti ja internetmainonnan osuus nousee. Suomessa markkinointiviestinnän arvo vuonna 2012 oli 3,4 miljardia euroa, josta mediamainonnan osuus oli 1,4 miljardia euroa.
Markkinoilla tapahtuu lähivuosina merkittäviä muutoksia, jotka johtuvat pitkälti digitalisoitumisesta. Selvityksessä on esitelty seitsemän keskeistä muutostrendiä ja arvioitu niiden vaikutuksia toimijaryhmittäin.